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Marketing for Scientists - Introduction

mercredi 8 juillet 2015
Auteur : Alan Vonlanthen

À l'heure où j'écris ces lignes, je ne sais pas encore comment sous quelle forme je vais en partager les enseignements. Soit résumer les idées principales, chapitre après chapitre, ou alors commenter au gré de ma lecture... Je n'ai lu que quelques chapitres  à ce stade et mon impression globale est qu'il ne s'agit pas seulement d'un bon livre : il contient des informations très précieuses pour les scientifiques.

Je vous propose une expérience. Pour moi, elle fonctionne à tous les coups. Prononcez les mots « marketing » ou « branding » en présence d'un scientifique. La suite ne vous donne pas l'impression d'avoir présenté un crucifix à un vampire ? (Oui, je sais, ma métaphore n'est pas terrible... Le but avoué de cette entreprise étant d'aider les scientifiques à communiquer, plutôt que les faire fuir d'emblée... Mais bon... Je ne trouve pas d'image plus appropriée pour décrire l'effet que produit systématiquement cette expérience !)

C'est un peu comme si le marketing et le branding étaient des concepts « sales » qui trahiraient nécessairement l'intégrité du scientifique, déformeraient la réalité, raconteraient la mauvaise histoire.

L'auteur confirme ce stéréotype. En tant qu'astrophysicien, il s'est toujours tenu le plus à l'écart possible des concepts commerciaux. Mais en tant que compositeur de musique country (on le pardonne, il est américain), il s'est vite rendu compte que s'il voulait obtenir un peu de l'attention sursollicitée des distributeurs et avoir une chance de faire publier sa musique, il devait d'abord comprendre et utiliser les techniques du marketing avant de pouvoir faire de sa passion un succès reconnu. En repensant à son expérience dans le monde de la musique, il s'est aperçu que, en tant que scientifique, ces techniques pouvaient lui être utiles également.

Das le livre, il explique son expérience et sa compréhension de ce nouvel univers bizarre, et partage ses avis et conseils pour aider d'autres scientifiques à faire en sorte que leurs papiers soient lus, que les moyens de travailler dans de bonnes conditions leurs soient fournis, que leur public comprenne ce qu'ils font. 

À ce stade, je crois bien que je vais partager l'histoire chapitre après chapitre après tout.

» Rendez-vous pour les enseignements de l'intro et du premier chapitre

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